SEO, İngilizce “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir terimdir. Türkçesi, “Arama Motoru Optimizasyonu”dur.
SEO’nun temel amacı, internet sitesi olan kullanıcıların arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak ve organik (ücretsiz) trafik elde etmektir.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Ne Demektir?
Hepimiz neredeyse her gün Google gibi arama motorlarını kullanarak çeşitli konularda aramalar yaparız. Bu aramaları genellikle bir bilgi ihtiyacı ya da satın alma niyeti doğrultusunda gerçekleştiririz ve aradığımız sonuca en kısa sürede ulaşmak isteriz.
Örnek:
Bir telefon almak istediğinizi düşünün. Markaya ve modele karar verdikten sonra, bu ihtiyacınızı çeşitli arama terimleriyle ifade edebilirsiniz.
Örneğin:
- “iPhone 11”
- “iPhone 11 satın al”
Bu aramalardan birini yaptığınızda karşınıza çıkan sonuçlar arasında tercihinizi yaparsınız. İşte burada SEO devreye girer. Çünkü sizin karşılaştığınız sonuçlar, arama motorlarının algoritmalarına göre sıralanmıştır ve SEO çalışmaları sayesinde bazı siteler diğerlerine göre daha üst sıralarda yer alır.
Arama motorunda “iPhone 11 satın al” şeklinde bir arama yaptığımızda, karşımıza yukarıdan aşağıya sıralanmış birçok web sitesi çıkar. Bu aramayı gerçekleştiren kullanıcılar, genellikle ilk sıralarda yer alan web sitelerini ziyaret eder.
Bu nedenle, bir web sitesinin Google ve diğer arama motorlarında ilk sayfada ve üst sıralarda yer alabilmesi için SEO çalışmalarına mutlaka ihtiyaç vardır.
Unutulmamalıdır ki SEO, tek seferlik bir işlem değil, süreklilik ve güncellik gerektiren stratejik bir çalışmadır.
Sadece bir kez yapılan SEO çalışması ile kalıcı ve sağlıklı sonuçlar elde etmek mümkün değildir. Etkili SEO performansı için düzenli analiz, içerik güncellemesi ve teknik iyileştirme şarttır.
SEO Gerekli midir?
Bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki performansını artırmak isteyen herkesin ilgilenmesi gereken en önemli konu: SEO’dur.
Peki, SEO neden bu kadar gereklidir? Gelin birlikte göz atalım:
Az önce verdiğimiz örnekten de anlaşılacağı üzere, her sektörde çok sayıda rakip bulunmaktadır. Bu rakiplerin önüne geçebilmek için doğru stratejilerle planlanmış etkili bir SEO çalışması şarttır.
Arama sonuçlarında en üstte yer almak, dijital dünyada sektör liderliği anlamına gelir.
SEO Neden Gereklidir?
SEO çalışmaları;
- Arama motoru sonuçlarında rakiplerinizin üstünde yer almak,
- Web sitenizin trafiğini ve potansiyel müşteri sayısını artırmak,
- Marka bilinirliğini güçlendirmek,
- E-ticaret siteniz varsa satışları artırmak,
- Genel web trafiğini istikrarlı biçimde büyütmek
için hayati öneme sahiptir.
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Google, Yahoo ve Yandex gibi arama motorlarının arka planında oldukça gelişmiş algoritmalar çalışmaktadır. Bu algoritmalar, sürekli güncellenerek kullanıcıların yaptığı aramalarda en doğru ve en ilgili sonuçlara ulaşmasını amaçlar.
Arama motorlarının temel çalışma prensibi üç aşamadan oluşur:
- Tarama
- Dizine Ekleme
- Sıralama
Google’ın arama sistemi hakkında daha detaylı bilgi almak isterseniz developers.google.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
1. Tarama Süreci
Tarama, arama motorlarının algoritmasında yer alan ilk ve en kritik adımdır. Bu aşamada arama motoru botları (crawler/spider olarak da bilinir), internette yer alan milyonlarca web sitesini keşfetmeye başlar.
Web siteniz henüz arama motorlarının veri tabanında yer almıyor olsa bile, başka bir sitede adınızın geçmesi bile bu botların sizi bulmasına yeterlidir.
Ayrıca arama motorları, sitenizi düzenli olarak tarar. Yeni içerikleri, güncellemeleri veya yapısal değişiklikleri algılar ve sitenizin güncel durumundan sürekli haberdar olur.
2. Dizine Ekleme Süreci
Tarama işlemi tamamlandıktan sonra devreye dizine ekleme süreci girer. Bu süreçte arama motorları, tarama sırasında buldukları içerikleri kendi veri tabanlarına kaydeder.
Dizine ekleme süresi, web sitenizin otoritesine göre değişiklik gösterebilir. Bazı siteler birkaç dakika içinde dizine eklenirken, bazılarında bu süreç günler sürebilir.
Burada belirleyici faktörlerden biri domain otoritesidir. Otorite, arama motorlarının sitenizi ne kadar değerli ve güvenilir bulduğunu ifade eder. Otoritesi yüksek siteler, daha hızlı ve öncelikli olarak dizine eklenir.
3. Sıralama Faktörü
Dizine eklenen içerikler, arama sonuçlarında nasıl sıralanacağına dair bir algoritmadan geçirilir. Bu aşamada SEO devreye girer.
Google ve diğer arama motorları, içerik kalitesi, güncellik, kullanıcı deneyimi, site hızı, tasarım düzeni ve marka bilinirliği gibi birçok kriteri göz önünde bulundurarak sıralamayı belirler.
Kısacası; içeriği kaliteli, teknik altyapısı sağlam, kullanıcı dostu ve güncel web siteleri arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansına sahiptir.
İç Optimizasyon (On-Page SEO) Nedir?
İç optimizasyon, sektörel terim olarak “On-Page SEO” şeklinde de bilinmektedir. Adından da anlaşılacağı üzere, bu optimizasyon türü web sitesinin kendi iç yapısında yapılan düzenlemeleri kapsar.
Arama motoru optimizasyonu genel olarak üç başlık altında incelenir:
- Teknik SEO
- İç SEO (On-Page SEO)
- Dış SEO (Off-Page SEO)
Kısa Tanımlar:
- Teknik SEO: Web sitesinin arka planında yapılan yazılım, kodlama ve altyapı geliştirmelerini kapsar. Site hızı, mobil uyumluluk, SSL sertifikası, taranabilirlik gibi teknik unsurlar bu kategoriye girer.
- Dış SEO: Web sitesinin otoritesini ve bilinirliğini artırmak amacıyla yapılan dış kaynaklı çalışmalardır. Backlink alımı, marka bilinirliği çalışmaları ve sosyal medya etkileşimleri dış SEO kapsamında değerlendirilir.
İç Optimizasyon Neleri Kapsar?
İç optimizasyon çalışmaları; web sitesinin sayfa içi yapılarını arama motoru kriterlerine uygun hâle getirmek amacıyla yapılır. Bu kapsamda dikkate alınması gereken temel unsurlar şunlardır:
- Sayfa başlıklarının (Meta Title) ve açıklamalarının (Meta Description) Google yönergelerine uygun şekilde oluşturulması
- Anlamlı, okunabilir ve anahtar kelime içeren doğru URL yapısının kullanılması
- Heading (H1, H2, H3…) etiketlerinin anahtar kelime kullanımına göre hiyerarşik biçimde düzenlenmesi
- Web sayfasındaki görsellerin optimize edilmesi (dosya boyutu, alt metin, dosya adı vb.)
- Mobil uyumlu ve kullanıcı dostu modern bir tasarım kullanılması
- Sosyal medya hesaplarının web sitesi içinde görünür şekilde entegre edilmesi
- İç ve dış linkleme yapısının doğru şekilde kurgulanması (nofollow, dofollow dengesi)
SEO’nun Katkıları Nelerdir?
SEO çalışmalarının ne kadar önemli ve kritik olduğunu önceki bölümlerde detaylı bir şekilde ele aldık. Yine de SEO’nun katkılarını özetle vurgulamakta fayda var:
- Sitenizin açılış hızı artar; böylece kullanıcılar sayfanın yüklenmesini beklemeden içeriklere ulaşır.
- E-ticaret siteleri için: Potansiyel ve gerçek müşteri sayısı artar.
Blog siteleri için: Günlük tıklanma sayıları yükselir, Adsense gibi reklam gelirleri artar. - Arama motorları tarafından güvenilen ve değer verilen bir siteye sahip olursunuz.
- Tam optimizasyonlu bir site, hem ziyaretçiler hem de müşteriler açısından profesyonel bir imaj oluşturur.
- Görüntülenme ve trafik oranlarında ciddi artışlar yaşanır.
- Geliriniz artış gösterir.
- Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde üst sıralarda yer alarak markanızı tanıtma şansı yakalarsınız. Bu da doğrudan marka bilinirliğinizin artmasına katkı sağlar.
Bu içeriğimizde, arama motoru optimizasyonu yani SEO’nun ne olduğunu anlatarak başladık ve dijital dünyada web sitesi sahipleri için neden bu kadar kritik bir öneme sahip olduğuna değindik. SEO ile ilgili merak ettiğiniz tüm soruları yorum olarak bizimle paylaşabilir veya sosyal medya kanallarımız üzerinden bize ulaşabilirsiniz.
Daha fazla bilgi ve içerik için bizi takip etmeyi unutmayın!